把酒与艺术、酒与诗歌、酒与音乐举行更好地跨界融合，让更多的人相识中国的古板文化，喜欢上中国的酒文化。

两千多年前，著名文学巨子、汉赋第一人司马相如与妻卓文君客游至临邛，虽与偏处川南的泸州相隔千里，但仍为泸州酒的醇香鲜味倾倒，用一首《清醪》，表达了他对泸州琼浆的偏幸和赞誉。